Si j’aime beaucoup les jeux vidéo pour le plaisir qu’ils procurent, j’adore également son autre facette : les coulisses, l’envers du décors. Bref, tout ce qui se trame pour faire un jeu ou qui fera évoluer cet univers si particulier. Après avoir parlé de la dernière acquisition d’Electronic Arts en matière musicale, je me suis intéressé à un autre rachat : celui de la société Adscape par le géant Google.
Le rapport entre un moteur de recherche et une société de publicités ingame ?
Quand j’ai appris que Google rachetait Adscape pour 23 millions de dollars, j’ai souri. Si le nom Google résonne pour beaucoup comme étant un moteur de recherche c’est pourtant bien plus.
Difficile pourtant de passer à côté d’une société devenue tentaculaire de par son réseau d’informations, publicitaire et informatique. Dans 10 ans, Google devrait en savoir davantage sur chacun d’entre nous que les Renseignements Généraux. Et pourtant, Google a racheté Adscape, société spécialisée dans les annonces publicitaires intégrées aux jeux vidéo.
Google Adwords
Google possède sa propre branche dédiée aux annonces publicitaires : Google Adwords. Elle permet à des annonceurs de poser des enchères sur des mots clés et de n’être facturés lors d’un clic / visualisation / transformation. Le système est globalement bien fichu et est notamment intégré au sein du moteur de recherche Google. Il n’est pas rare de trouver des publicités pour des caves d’affinage lors d’une recherche sur le mot roquefort.
Jeux en réseau
La publicité intégrée dans les jeux vidéo est un secteur encore quasiment vierge et inexploité. Cela fait en gros 2 ans qu’il émerge. Si à l’heure actuelle seuls les jeux en ligne (type MMORPG), il y a fort à parier que la chose se développe sur tous types de jeux. Les consoles actuelles et les ordinateurs sont de plus en plus connectés à Internet ce qui ne peut que faciliter le travail des annonceurs.
Google regorge de données sur les utilisateurs : les croiser avec leur profil de joueurs sera on ne peut plus facile. Attendez-vous à être ciblé par eBay en cours de partie pour acheter des goodies du jeu sur lequel vous vous acharnez.
Ca sera juteux, très juteux.
Spacewolf1 a dit le Lundi 19 février 2007 :
Microsoft est en train de se faire voler la vedette par Google dans le rôle de Big Brother !!!
Plus sérieusement, je n’aurait rien contre la pub dans les jeux si ça pouvait faire baisser leur prix, mais comme ça sera sûrement pas le cas… Enfin, tant que la pub ne tue pas le jeu, c’est bon et cela rendra même ces derniers encore plus réalistes.
Bref, après la pub/sponsoring à l’aveuglette (Crazy Taxi), les pub/licence (voitures réelles des GT & Co), les pub/cible du jeu (fabricants de tuning des NFS) et même le jeu pub (Mac Donald’s Global Gladiators) voilà arrivé la pub d’espionnage de vie privée :p :p :p